Google Ads
Google Ads, işletmelerin Google arama sonuçlarında, YouTube'da ve Google'ın iş ortağı sitelerinde reklam yayınladığı reklam platformudur. Arama reklamı, ihtiyacını bilen ve şu anda çözüm arayan kişiye görünür. Google Ads yönetimimiz bu talebi doğru arama terimleriyle yakalar, kişiyi aramasına cevap veren sayfaya götürür ve her dönüşümü ölçer.
Çalışma biçimimiz
Bütçenin hangi arama terimlerine gittiğini, hangi kampanyanın dönüşüm getirdiğini, reklamın yönlendirdiği sayfanın aramaya cevap verip vermediğini ve dönüşüm takibinin doğru çalışıp çalışmadığını inceleriz.
Satış getiren aramalar etrafında kampanya yapısı, reklam metinleri ve öğeler, negatif anahtar kelimeler, gerektiğinde Performance Max ve Alışveriş kampanyaları ile dönüşüm takibi.
Arama terimi raporuna, dönüşüm başına maliyete ve gelen talebin niteliğine göre. Kazandıran aramaya bütçe kaydırır, bütçeyi tüketen alakasız aramaları dışarıda bırakırız.
Rehber
Google Ads, Google'ın reklam platformudur. İşletmeler bu platformda arama sonuçlarında, YouTube'da, Gmail'de ve Google'ın iş ortağı sitelerinde reklam yayınlar ve çoğunlukla tıklama başına ödeme yapar. Arama reklamlarının farkı, reklamın kişinin yazdığı arama terimine göre gösterilmesidir: ihtiyacını zaten bilen biriyle karşılaşırsınız. Bu yüzden başarı, reklamın güzelliğinden çok hangi aramada göründüğüne ve kişiyi hangi sayfaya götürdüğüne bağlıdır.
Sunduğunuz ürün veya hizmet Google'da zaten aranıyorsa, teklifiniz netse ve gelen talebe hızlı dönebiliyorsanız Google Ads en hızlı sonuç veren kanallardan biridir. Hizmet bölgenizi sınırlayabilmek, alakasız aramaları dışarıda bırakabilmek ve dönüşümü ölçebilmek, çalışmayı verimli kılan üç koşuldur.
Ürününüzü henüz kimse aramıyorsa arama reklamı tek başına talep yaratmaz; önce ihtiyacı uyandıran kanallara bakmak gerekir. Siteniz ziyaretçiyi karşılayamıyorsa veya gelen talebe geç dönülüyorsa bütçeyi artırmak sorunu büyütür. Bu durumda önce sayfayı ve dönüş süresini düzeltmeyi öneririz.
Google Ads maliyeti iki kalemden oluşur: Google'a ödenen reklam bütçesi ve bize ödenen yönetim bedeli. Reklam bütçesi sizin hesabınızdan çıkar; tutarını sektörünüzdeki tıklama maliyeti, bir müşterinin işletmenize değeri ve ayda karşılayabileceğiniz talep belirler. Yönetim bedeli kampanya sayısına ve optimizasyon sıklığına göre kapsamda belirlenir; ikisi teklifte ayrı yazılır.
Kurulum, mevcut hesabın durumuna göre birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir. Google'ın teklif sistemi veriyle öğrenir; bu nedenle ilk anlamlı değerlendirme için kampanyaların bir süre veri toplaması gerekir. Kesin sonuç tarihi vermeyiz; değerlendirme aralığını sektörünüze ve bütçenize göre ilk analizde birlikte belirleriz.
Tıklama değil, dönüşüm sayarız: form, arama, mesaj veya satın alma. Dönüşüm başına maliyeti, arama terimi raporunu ve gelen talebin niteliğini birlikte okuruz. Satış ekibinizin geri bildirimi de ölçümün parçasıdır; gelen kişinin doğru müşteri olup olmadığını ancak böyle anlarız. Ölçüm kurulumunu dönüşüm takibi sayfasında ayrıntılı anlattık.
Sizi arayan varsa Google Ads; henüz arayan yoksa ve teklifinizi tanıtmanız gerekiyorsa Meta reklamları. Çoğu işletmede ikisi birlikte çalışır: Meta ilgiyi uyandırır, Google bu ilginin aramaya dönüştüğü anı yakalar. Hangisiyle başlanacağını bugünkü arama talebine bakarak söyleriz.
Hangi ajansla çalışırsanız çalışın dört şeyi sorun: Reklam hesabı kimin adına açılıyor? Harcamayı ve raporları doğrudan görebilecek misiniz? Arama terimi raporu paylaşılıyor mu? Hizmet bedeli reklam bütçesinden ayrı mı yazılıyor? Akın Reklam'da hesap sizin adınıza açılır, rapor ve erişim sizde olur, bütçe ile hizmet bedeli ayrı yazılır.
Sık sorulanlar
Sabit bir rakam yoktur; bütçeyi sektörünüzdeki tıklama maliyeti, bir müşterinin işletmenize değeri ve ayda kaç talebi karşılayabileceğiniz belirler. İlk analizde bu üç değere bakar, veri toplamaya yetecek bir başlangıç aralığı öneririz. İlk dönemde bütçe hangi aramaların müşteri getirdiğini görmeye yarar; sonra kazandıran alana kayar. Reklam bütçesi Google'a, yönetim bedeli bize ödenir.
Genellikle üç nedenden biri vardır: reklam alakasız aramalarda görünüyordur, tıklayan kişi aradığını bulamadığı bir sayfaya düşüyordur ya da dönüşüm vardır ama ölçülmediği için görünmüyordur. İlk incelemede arama terimi raporuna, hedef sayfaya ve dönüşüm takibine bakarız. Bunlar düzeltilmeden bütçeyi artırmak aynı sorunu büyütür.
Performance Max, Google'ın arama, YouTube, Gmail, Haritalar, Discover ve görüntülü reklam ağında tek kampanyayla reklam gösteren kampanya türüdür. Doğru dönüşüm verisi ve yeterli kreatif öğe varsa işe yarar; ölçüm zayıfsa sistem yanlış hedefe optimize olur. Önce dönüşüm takibini sağlamlaştırır, sonra Performance Max'i arama kampanyalarıyla birlikte ve kontrollü biçimde açarız.
Olur. Google Ads kendi kendine yönetilebilecek şekilde tasarlanmıştır. Zorluk; arama terimi temizliği, eşleme türleri, hedef sayfa uyumu ve ölçüm gibi zaman ve deneyim isteyen işlerdedir. Kendiniz yönetiyor ve sonuç alıyorsanız devam edin; bütçenin nereye gittiğini bilmiyorsanız bir hesap incelemesi faydalı olur. Hesap her durumda sizin adınıza kalır.
Mevcut durumunuzu inceleyip neyin, hangi sırayla yapılması gerektiğini gerekçesiyle paylaşalım.
Aklınıza takılanı sorun
Cevaplar atölyemizin 101 rehberinden gelir; sorunuz hiçbir yere gönderilmez.
Sorunuz:
Akın Reklam rehberinden
Durumunuza özel bir cevap mı gerekiyor? WhatsApp’tan sorun ya da formla yazın.
Sorunuz:
Bu soruya rehberlerimizde hazır bir cevap bulamadık. Sorunuzu biraz daha ayrıntılı yazabilir ya da doğrudan bize sorabilirsiniz.
Sorunuz:
Rehberlerde aranıyor…