Yapay zekâ destekli kreatif
Yapay zekâ destekli kreatif, reklam görsellerinin, videolarının ve metinlerinin yapay zekâ araçlarıyla daha çok varyasyonla ve daha kısa sürede üretilmesidir. Amaç her reklamı yapay zekâya yaptırmak değil, gerçek kitlede test edilecek fikir sayısını artırmaktır. Hangi kreatifin yayında kalacağına ölçülen sonuç, marka diline uygunluğa ekibimiz karar verir.
Demo
Aşağıdaki örnekler gerçek bir müşteriye ait değildir; sistemin nasıl çalıştığını göstermek için hazırlanmış demolardır.
“Koşmayı seven 25 ile 34 yaş arası İstanbullular için yeni koşu ayakkabımızı enerjik, samimi ve biraz esprili bir dille anlat.”
A
B
C
Bir brief seçin, A/B testi için önerilen metinleri görün.
Çalışma biçimimiz
Mevcut reklam kreatiflerinizin performansını, marka dilinizi, elinizdeki gerçek ürün ve ekip görsellerini, hangi formatların hangi kanalda kullanıldığını inceleriz.
Marka kılavuzunuza bağlı görsel, metin ve kısa video varyasyonları. Yapay zekâ ile ürettiğimiz her kreatifi tasarımcı gözüyle düzenler, platform kurallarına ve marka diline göre kontrol ederiz.
Gerçek kitlede yapılan testlere göre. Hangi mesajın, görselin ve formatın sonuç getirdiğini okur, kazanan fikrin yeni varyasyonlarını üretir, yorulan kreatifi zamanında yenileriz.
Rehber
Yapay zekâ destekli kreatif, reklamda kullanılan görsel, video ve metinlerin üretiminde yapay zekâ araçlarından yararlanma yöntemidir. Bir ürün görseline farklı arka planlar, farklı başlıklar veya farklı kitlelere uygun metin tonları kısa sürede üretilebilir. Reklam platformları en iyi sonucu birden çok kreatif varyasyon arasından seçerek verir; yapay zekâ bu varyasyonları üretmenin maliyetini ve süresini düşürür.
Aynı reklamı uzun süredir gösterdiğiniz ve performansın düştüğü durumlarda, farklı kitlelere farklı mesajlar denemek istediğinizde ve katalogda çok sayıda ürün olduğunda işe yarar. Google ve Meta'nın otomatik kampanyaları birden çok kreatif öğeyle daha iyi öğrendiği için bu kampanyalarda özellikle değerlidir.
Teklifiniz net değilse veya reklamın yönlendirdiği sayfa ziyaretçiyi karşılamıyorsa daha çok kreatif sorunu çözmez. Gerçek ürün görüntüsünün ve müşteri deneyiminin belirleyici olduğu işlerde yapay zekâ görseli güven kaybettirebilir; bu durumda gerçek çekimle başlar, yapay zekâyı varyasyon ve metin için kullanırız.
Maliyeti varyasyon sayısı, format çeşitliliği ve gerçek çekim ihtiyacı belirler. Yapay zekâ araçlarının lisans maliyetleri, tasarım ve düzenleme emeği ve test için gereken reklam bütçesi teklifte ayrı kalemlerdir. Kreatif üretimi reklam yönetimiyle birlikte veya ayrı bir hizmet olarak alınabilir.
Üretimde yalnızca ticari kullanım koşulları uygun araçları kullanırız. Gerçek kişileri, ünlüleri veya başka markaların ürünlerini taklit eden içerik üretmeyiz. Her kreatif yayına çıkmadan önce bir ekip üyesi tarafından marka diline, doğruluğa ve Google ile Meta'nın reklam politikalarına göre kontrol edilir.
Kreatifleri gösterim ve beğeniyle değil; tıklama oranı, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyetle karşılaştırırız. Bir varyasyonu kazanan ilan etmeden önce yeterli veri birikmesini bekleriz. Ölçüm altyapısını dönüşüm takibi ile kurarız; ölçüm yoksa kazanan kreatif de bilinemez.
İkisi birbirinin rakibi değildir. Profesyonel çekim gerçek ürünü ve gerçek insanları güvenilir biçimde gösterir; yapay zekâ bu çekimlerden çok sayıda format ve varyasyon türetir, metin ve başlık denemelerini hızlandırır. Çoğu markada en iyi sonuç, gerçek görüntü ile yapay zekâ destekli varyasyonların birlikte kullanılmasıyla alınır.
Evet. Hedef kitle, teklif ve marka tonu tanımlandığında yapay zekâ farklı açılardan çok sayıda başlık ve açıklama önerir. Bu önerileri düzenler, iddiaları doğrular ve en güçlülerini test ederiz. Google Ads duyarlı arama reklamlarında ve Meta reklamlarında birden çok başlık ve metin kullanmak zaten önerilen yöntemdir.
Sık sorulanlar
Yapay zekâ ile üretilmiş olması tek başına bir reklamı uygunsuz yapmaz; Google ve Meta reklamı içeriğine ve iddialarına göre değerlendirir. Yanıltıcı görsel, gerçek kişiyi taklit eden içerik ve doğrulanamayan iddialar ise reddedilme nedenidir. Her kreatifi yayın öncesi bu açılardan kontrol eder, gerekli durumlarda platformların yapay zekâ içeriği bildirim seçeneklerini kullanırız.
Evet. Üretime başlamadan önce marka renklerinizi, yazı karakterlerinizi, ton ve üslubunuzu bir kılavuzda toplar, her varyasyonu bu kılavuza göre düzenleriz. Yapay zekâ fikir ve varyasyon üretir; son hâli tasarımcı ve metin yazarı verir. Marka kılavuzunuz yoksa ilk adım olarak birlikte oluştururuz.
Sabit bir sayı yoktur; bütçe ve trafik, kaç varyasyonu anlamlı biçimde test edebileceğinizi belirler. Az bütçeyle çok varyasyon denemek her birine yetersiz veri bırakır. Genellikle birbirinden net biçimde ayrılan birkaç fikirle başlar, kazanan fikrin yeni varyasyonlarını sonraki turda üretiriz.
Mevcut durumunuzu inceleyip neyin, hangi sırayla yapılması gerektiğini gerekçesiyle paylaşalım.
Aklınıza takılanı sorun
Cevaplar atölyemizin 101 rehberinden gelir; sorunuz hiçbir yere gönderilmez.
Sorunuz:
Akın Reklam rehberinden
Durumunuza özel bir cevap mı gerekiyor? WhatsApp’tan sorun ya da formla yazın.
Sorunuz:
Bu soruya rehberlerimizde hazır bir cevap bulamadık. Sorunuzu biraz daha ayrıntılı yazabilir ya da doğrudan bize sorabilirsiniz.
Sorunuz:
Rehberlerde aranıyor…