Google Ads Arama Ağı Kampanyası Başlangıç Adımları
Google Ads arama ağı kampanyası kurulumuna başlarken sistem sizden öncelikle bir işletme hedefi seçmenizi ister. Arayüzde yer alan 'Kampanyalar' menüsünden 'Kampanyalar' sekmesine gidip '+' simgesine tıkladığınızda karşınıza 'Yeni kampanya' ekranı çıkar. Burada sunulan Satış, Potansiyel müşteriler veya Web sitesi trafiği gibi hedefler, algoritmanın reklamlarınızı kime göstereceğini belirleyen temel sinyallerdir.
Amacınız doğrudan ürün satmaksa satış hedefini, form doldurtmaksa potansiyel müşteri seçeneğini işaretlemelisiniz. Hedef seçimi sonrasında kampanya türü olarak 'Arama' seçeneğini işaretlemeniz gerekir. Bu aşamada sistem, kampanyayı optimize edebilmek için dönüşüm hedefi tanımlamanızı ister.
- Arayüzün sol menüsünden Kampanyalar sekmesine tıklayın.
- Ekrandaki artı simgesine basarak Yeni kampanya oluşturma adımına geçin.
- İşletmenizin ana hedefine uygun olan ana başlığı belirleyin.
- Kampanya türü ekranında Arama seçeneğini işaretleyerek devam edin.
- Hedeflerinizi ölçülebilir hale getirmek için dönüşüm eylemini tanımlayın.
Dönüşüm Takibi ve Hedef Belirleme
Arama kampanyası kurulumu aşamasında sistemin sağlıklı çalışabilmesi için dönüşüm izleme yapılandırması kritik önem taşır. Google'ın resmî belgelerine göre kampanyayı akıllı teklif stratejileriyle optimize etmek istiyorsanız en az bir dönüşüm hedefi tanımlamanız zorunludur. Dönüşüm işlemleri olmadan algoritma, hangi tıklamaların size değer kattığını bilemez.
Seçtiğiniz hedefin, web sitenizdeki gerçek bir işlemle doğrudan bağlantılı olması bütçenizin verimli harcanmasını sağlar. Öncesinde doğru bir dönüşüm takibi kurulumu yaparak kampanyanızın her bir tıklamasının ne kadar kazanç getirdiğini net biçimde görebilirsiniz.
- Satış hedefleri için sepete ekleme ve satın alma adımlarını birer eylem olarak ekleyin.
- Hizmet sektöründeyseniz iletişim formu doldurma ve telefon araması tıklamalarını ölçümleyin.
- Hesabınızda gereksiz veri birikmemesi için sayfa görüntüleme gibi zayıf sinyalleri birincil hedef yapmaktan kaçının.
Ağ ve Konum Ayarları Stratejisi
Kampanya ayarları ekranına geçtiğinizde ilk karar vermeniz gereken konu ağ seçenekleridir. Google varsayılan olarak kendi arama sonuçlarının yanında 'Arama Ağı iş ortakları' ve 'Görüntülü Reklam Ağı Genişletmesi' seçeneklerini işaretli sunar. Arama ağı iş ortakları, Google'ın altyapısını kullanan diğer siteleri kapsarken, görüntülü ağ tamamen farklı bir kitleye hitap eder.
Konum ayarları, bütçenizi yalnızca hizmet verebildiğiniz bölgelere harcamanızı sağlar. Sadece ülkeyi seçmek yerine, kargo gönderemediğiniz bölgeleri hariç tutabilir veya yalnızca fiziksel mağazanızın etrafındaki belirli bir yarıçapı hedefleyebilirsiniz. Hedef diller bölümünde ise müşterilerinizin konuştuğu dilleri değil, kullandıkları tarayıcı dillerini seçtiğinizi göz önünde bulundurmalısınız.
- Bütçenizi doğrudan arama sonuçlarına ayırmak için Görüntülü Reklam Ağı Genişletmesi tikini kaldırın.
- Konumlar menüsünden hedeflemek istediğiniz ülkeyi, şehri veya yarıçapı girin.
- Gelişmiş konum seçeneklerinden bölgenizde bulunan kullanıcıları hedefleyecek daraltmayı yapın.
- Hedef diller kısmına yerel dil ile birlikte cihazlarda yaygın kullanılan İngilizce gibi dilleri ekleyin.
Reklam Grubu Yapısı Nasıl Olmalı?
Arama kampanyası kurulumunda en sık karşılaşılan sorunlardan biri, tüm ürün veya hizmetleri tek bir reklam grubuna doldurmaktır. Reklam grupları, belirli bir temaya sıkı sıkıya bağlı anahtar kelimeleri ve bu kelimelerle eşleşen reklam metinlerini barındıran dosyalardır. Tematik yapı kurduğunuzda, kullanıcı spesifik bir kelime arattığında karşısına genel bir ifade değil, doğrudan aradığı ürünün başlığı çıkar.
Her bir hizmetiniz ya da ürün kategoriniz için standart reklam grupları oluşturmalısınız. Akın Reklam olarak kurulumda izlediğimiz sıra, işletmenin web sitesindeki kategori mimarisini doğrudan reklam gruplarına kopyalamaktır. Kampanya altında ne kadar çok spesifik reklam grubu olursa, kullanıcının arama niyetini yakalama oranınız o denli yükselir.
- Reklam gruplarınızı web sitenizin menü kategorilerine veya ürün kırılımlarına göre ayırın.
- Her gruba yalnızca o temayı doğrudan yansıtan, birbiriyle alakalı anahtar kelimeleri ekleyin.
- Hangi grubun hangi sayfaya yönleneceğini belirleyerek kullanıcıyı doğrudan çözüm sayfasına ulaştırın.
Anahtar Kelime Seçimi ve Eşleme Türleri
Reklam gruplarınızı oluşturduktan sonra, kullanıcıların reklamınızı görmesini tetikleyecek arama terimlerini belirlemeniz gerekir. Sistemin erişim kontrolünü sağlamak için geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme olmak üzere üç temel yapısı vardır. Bu türlerin doğru kombinasyonu, bütçenizi en doğru kitleye yönlendirmenizi sağlar.
Geniş eşleme, kelimenizin eş anlamlılarına ve benzer niyetli aramalara reklam göstermenize izin verir. Sıralı eşleme, kelimenizin önüne veya arkasına ek almasını sağlarken, tam eşleme doğrudan o niyetle yapılan aramaları hedefler. Kampanya kurulumunda ilgili kelimelerinizi anahtar kelime eşleme türleri formatına uygun işaretlerle sisteme girmelisiniz.
| Eşleme Türü | Kullanım Biçimi | Platformun Temel Amacı |
|---|---|---|
| Geniş Eşleme | kelime | İlgili varyasyonlara ve eş anlamlılara ulaşarak maksimum veri toplamak |
| Sıralı Eşleme | "kelime" | Belirlenen kelime öbeğini içeren aramalarda çerçeveyi koruyarak gösterim almak |
| Tam Eşleme | [kelime] | Yalnızca belirlenen kelime ve onunla birebir aynı niyetle yapılan aramalarda çıkmak |
Negatif Anahtar Kelimeler Neden Önemlidir?
Google arama reklamları yayınlarken bütçenizi korumanın en etkili yolu negatif anahtar kelime listeleri oluşturmaktır. Kullanıcılar ürününüzle ilgili kelimeleri kullansa bile niyetleri farklı olabilir. Örneğin ticari bir hizmet satıyorsanız 'ücretsiz', 'bedava' veya 'staj' gibi aramalar bütçenizi tüketir ancak size müşteri kazandırmaz.
Google'ın belgelerine göre, ilgisiz aramaları engellemek için kampanya ayarlarına negatif anahtar kelimeler eklenmelidir. Kurulum aşamasında baştan eklenecek genel bir liste, hesabın gereksiz tıklama almasını engeller. Doğru bir Google Ads yönetimi sürecinde arama terimleri raporu düzenli incelenerek bu listeler sürekli güncel tutulur.
Hesap kurulumunu yaparken sektörünüzle ilgisi olmayan rakip isimlerini veya 'nedir' gibi yalnızca bilgi arayan sorguları baştan engellemek, reklam bütçenizin doğrudan satın alma niyeti taşıyan kullanıcılara gitmesini sağlar.
Duyarlı Arama Ağı Reklamı (RSA) Kurulumu
Anahtar kelimelerinizi sisteme tanımladıktan sonra kullanıcının karşısına çıkacak metinleri yazma aşamasına geçersiniz. Arama ağı reklamları artık yalnızca Duyarlı Arama Ağı Reklamı (Responsive Search Ads) biçiminde kurgulanmaktadır. Yeni yapıda sisteme birden fazla başlık ve açıklama girersiniz, platform bu metinleri kullanıcının arama niyetine göre birleştirir.
Her bir reklam için en az 3, en fazla 15 başlık girmeniz gerekir ve başlıkların her biri en fazla 30 karakter uzunluğunda olmalıdır. Açıklama alanına ise en az 2, en fazla 4 metin ekleyebilirsiniz ve buradaki karakter sınırı 90'dır. Görünen URL yolları bölümünde her biri 15 karakter olan iki alan doldurularak kullanıcıya tıklayacağı sayfa hakkında ipucu verilebilir.
- Reklam oluşturma ekranında nihai URL'nizi (açılış sayfası) girin.
- Görünen URL kısmına sayfa kategorisini belirten kısa yolları ekleyin.
- Anahtar kelimeleri ve fayda odaklı mesajları içeren 15 farklı başlık yazın.
- Kampanyanın sunduğu çözümü net anlatan 90 karakterlik açıklama metinleri girin.
- Reklam gücü göstergesinin 'İyi' veya 'Mükemmel' seviyesine gelmesini sağlayacak kombinasyonlar ekleyin.
Reklam Öğeleri ile Görünürlüğü Artırma
Duyarlı arama reklamınızı zenginleştirmenin yolu, arayüzdeki adıyla reklam öğelerini (assets) eksiksiz doldurmaktır. Bu eklemeler, arama motoru sonuç sayfasında daha geniş bir alan kaplamanızı ve kullanıcılara farklı tıklama seçenekleri sunmanızı sağlar. Google, hesabın kalitesini değerlendirirken temel öğelerin girilmiş olmasına dikkat eder.
Kampanyayı oluştururken site bağlantıları, açıklama metinleri ve telefon öğelerini mutlaka kullanmalısınız. Site bağlantıları için en az 2 adet, her biri en fazla 25 karakter olan yönlendirmeler eklemelisiniz. Bu sayede kullanıcı, doğrudan iletişim sayfasına veya öne çıkan ürün kategorilerine tıklayarak karar sürecini hızlandırabilir.
- Site bağlantıları: Hakkımızda, fiyatlandırma veya kampanyalı hizmetler gibi alt sayfalara doğrudan yönlendirin.
- Açıklama metinleri: Tıklanmayan ancak güven veren 25 karakterlik değer önerileri ekleyin.
- Telefon öğeleri: Mobil aramalarda kullanıcının reklam üzerinden işletmenizi doğrudan aramasına olanak tanıyın.
Bütçe, Teklif Stratejisi ve Yayın Öncesi Kontrol
Kampanyanın tüm ayarları tamamlandığında günlük ortalama bütçenizi belirlemeniz istenir. Aylık harcama hedefinizi bir aydaki ortalama gün sayısına bölerek arayüze girebilirsiniz. Ardından algoritmanın bütçeyi nasıl kullanacağını belirleyen Dönüşümleri Artırma veya Tıklama Sayısını Artırma gibi teklif stratejilerinden birini seçmeniz gerekir. Stratejilerin detaylarına Google Ads teklif stratejileri içeriğimizden ulaşabilirsiniz.
Bütçenizi belirlerken Türkiye'deki vergi mevzuatını da göz önünde bulundurmalısınız. Google'ın belgelerine göre Google Türkiye'den (Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.) hizmet alan tüm Google Ads hesapları, standart oran üzerinden Katma Değer Vergisi'ne (KDV) tabidir. İşletmenizin türüne göre değişen beyanname yükümlülükleri için mali müşavirinize ya da hukuk danışmanınıza danışın.
Kurulum bittikten sonra Google Ads paneli karşınıza bir özet ekranı çıkarır. Bu ekranda hedefleme, harcama planı veya reklam öğelerindeki olası hatalar kırmızı veya sarı uyarılarla listelenir. Hataları giderdikten sonra yayınla düğmesine basarak kampanyayı aktif hale getirebilirsiniz.
Akın Reklam olarak önerimiz, kampanya yayına alındıktan hemen sonraki ilk birkaç gün algoritmanın öğrenme sürecinde olduğunu bilerek yapısal değişikliklerden kaçınmanızdır.