Demand Gen kampanyası nedir?
Talep Yaratma (Demand Gen) kampanyaları, kullanıcıların henüz aktif olarak arama yapmadığı ancak ürünlerinize ilgi duyabileceği aşamada devreye giren bir reklam modelidir. Satın alma hunisinin üst ve orta kısımlarında yer alan potansiyel müşterilere görsel ve video odaklı içeriklerle ulaşmayı amaçlar. Google'ın yapay zekâ teknolojisini kullanarak doğrudan talep oluşturmaya ve bu talebi dönüşüme çevirmeye odaklanır.
Bu model, ihtiyaçları belirginleşmemiş kullanıcıların dikkatini çekerek onları dönüşüm yolculuğuna dahil eder. Sistemin temel amacı, kullanıcıların dijital ayak izlerini takip ederek en doğru içerikle karşılarına çıkmaktır. Doğru bir Google Ads yönetimi kurgusunda bu kampanya türü, markanızın büyüme hedeflerini erken aşamada destekleyen ana itici güçlerden birine dönüşür.
Talep yaratmanın arama ağı kampanyasından farkı nedir?
Arama ağı kampanyaları kullanıcıların belirli bir kelimeyi arattığı anlarda tetiklenirken, talep yaratma kampanyaları arama motoru sonuçlarında kesinlikle görünmez. Geleneksel arama modeli doğrudan mevcut talebi yakalamaya çalışır ve huninin en altındaki kitleye hitap eder. Talep yaratma modeli ise henüz ürününüzü araştırmayan ancak ilgi profiline göre satın alma potansiyeli taşıyan kişilere yönelir.
Arama kampanyalarında metin tabanlı ve doğrudan çözüme odaklanan bir iletişim dili kullanılır. Talep yaratma tarafında ise görsellik ön plandadır ve kullanıcının ilgisini aniden çekecek yaratıcı materyallere ihtiyaç duyulur. Bu iki modelin bir arada kullanılması, hem yeni talep oluşturmanızı hem de oluşan bu talebin arama motorunda rakibe gitmeden kendi sitenize yönlendirilmesini sağlar.
Demand Gen reklamları nerede görünür?
Reklamlarınız, Google'ın en yüksek etkileşim alan görsel platformlarında ve e-posta servisinde yayınlanır. Yapay zekâ destekli sistem, reklam materyallerinizi kullanıcının anlık etkileşim ihtimalinin en yüksek olduğu alana otomatik olarak uyarlar ve bütçeyi dinamik biçimde bu yerleşimlere dağıtır.
- YouTube Envanteri: Shorts akışı, Yayın İçi (In-Stream), Feed İçi (In-Feed) ve YouTube Arama sonuç ekranları.
- Google Keşfet (Discover): Mobil cihazlarda kullanıcıların ilgi alanlarına göre şekillenen haber ve makale akış bölümü.
- Gmail Kutusu: Kullanıcıların Tanıtımlar ve Sosyal sekmelerinde yer alan doğal görünümlü reklam alanları.
- Google Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı (GDN) genel envanteri.
Bu yerleşimlerin tamamı kullanıcıların içerik tükettiği, yeni konular keşfettiği veya günlük iletişimlerini yönettiği alanlardan oluşur. Sistemin arama ağında yer almaması, bütçenizin tamamen yeni niyet sinyallerini test etmeye ayrılmasını sağlar.
Bu kampanya modelini kimler kullanmalı?
Sosyal medya reklamcılığı dinamikleriyle Google ekosistemindeki 3 milyara yakın aktif kullanıcıya ulaşmak isteyen tüm işletmeler bu modeli kullanabilir. Görsel iletişim gücünü kullanarak hedef kitlesini genişletmeyi amaçlayan markalar, sosyal ağlardaki bütçe stratejilerini benzer bir mantıkla bu alana taşıyabilir.
Kendi veri tabanında birinci taraf müşteri bilgileri bulunan ve bu verileri kullanarak yepyeni müşteriler bulmayı hedefleyenler için son derece uygundur. Kapsamlı hedefleme seçenekleri sayesinde Meta reklamları yönetimi sürecindeki kitle genişletme mantığı Google tarafında da sorunsuz işletilebilir.
E-ticaret markaları için ise Google Merchant Center ürün feed'lerini doğrudan entegre etme imkanı sunar. Böylece statik görsellerin yanında dinamik ürün kartları da kullanılarak doğrudan alışveriş odaklı sanal mağaza vitrinleri oluşturulabilir.
Metin ve görsel kreatifi gereksinimleri nelerdir?
Reklamların yayınlanabilmesi için metin uzunluklarının ve görsel boyutlarının platformun belirlediği teknik sınırlara uyması zorunludur. Tüm platformlarda kesintisiz bir görünürlük sağlamak adına bu sınırlara titizlikle dikkat edilmelidir. Gelişmiş görsel ihtiyaçlarınız için yapay zekâ destekli kreatif üretim süreçlerini kullanarak farklı boyutlarda varyasyonlar hazırlayabilirsiniz.
| Bileşen Türü | Sınırlar ve Format Gereksinimleri |
|---|---|
| İşletme Adı | En fazla 25 karakter ile sınırlıdır. |
| Başlıklar | En fazla 40 karakter sınırına sahiptir. |
| Açıklamalar | En fazla 90 karakter girilebilir. |
| Nihai URL | Açılış sayfası bağlantısı en fazla 2.048 karakter olabilir. |
| Görseller | .jpg veya .png formatında, en fazla 5 MB büyüklüğünde olmalıdır. |
Reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) kesintisiz biçimde yayınlanabilmesi için girdiğiniz başlıklardan en az birinin 30 karakter veya daha kısa olması sistem tarafından zorunlu tutulmaktadır.
Video ve döngüsel reklam sınırları nelerdir?
Video içerikler belirli en boy oranlarında hazırlanmalı ve döngüsel reklamlarda kart sayısı kurallarına uyulmalıdır. Video kampanyalarında yatay, dikey ve kare formatların bir arada kullanılması, sistemin her yerleşime uygun bir materyal bulmasını kolaylaştırır.
- Video Oranları: 16:9 yatay, 1:1 kare, 4:5 dikey ve 9:16 tam ekran dikey formatlar desteklenir.
- Görsel Oranları: 1.91:1 yatay (1200x628), 1:1 kare (1200x1200), 4:5 dikey (960x1200) ve 9:16 dikey (1080x1920) oranlarında görseller sisteme yüklenebilir.
- Logo Şartları: Yüklenecek markalama logosu 1:1 oranında ve dosya boyutu en fazla 150 KB olmalıdır.
- Döngüsel (Carousel) Kartlar: Tek bir reklamda en az 2, en fazla 10 görsel kart eklenebilir ancak bu format ürün feed'i ile aynı anda kullanılamaz.
Videolarınızın sisteme kabul edilmesi için uzunluklarının en az 5 saniye olması gerekir. Ayrıca 10 saniyeden kısa olan videolar YouTube Yayın İçi yerleşimlerinde yayınlanamaz; platform bu alan için 15 saniye ve üzeri içerikleri önermektedir.
Demand gen Google Ads kitle seçimi nasıl yapılır?
Kampanya kitle seçimi, birinci taraf verilerinizin yapay zekâ destekli niyet sinyalleriyle eşleştirilmesi mantığına dayanır. Panelin sunduğu geniş hedefleme yelpazesi, kullanıcıların anlık arama geçmişlerinden web sitenizdeki geçmiş davranışlarına kadar pek çok veriyi analiz etmenize olanak tanır.
- Benzer Kitleler (Lookalike Segments): Birinci taraf müşteri verilerinizi yüklediğinizde, Google bu listeyi kendi niyet sinyalleriyle eşleştirerek mevcut müşterilerinizle aynı davranışları sergileyen benzer yepyeni kitleler bulur.
- Özel Niyet Kitleleri: Rakiplerinize ait bağlantıları veya sektörünüzle ilgili anahtar kelimeleri araştıran kişileri tespit ederek, reklamlarınızı doğrudan bu kullanıcılara sunar.
- Etkileşim Bazlı Yeniden Hedefleme: Web sitenizi ziyaret eden veya uygulamanızı kullanan kişilere özel teklifler sunarak dönüşüm oranını artırmanızı sağlayan etkileşimli kurgular yaratır.
Bu kitle seçenekleri birbiriyle çaprazlanarak kullanılabilir. Örneğin mevcut müşteri listesine benzeyen ancak henüz sitenizi ziyaret etmemiş yepyeni kitleleri hedefleyerek satın alma hunisine sürekli taze trafik sağlayabilirsiniz.
Ölçüm ve teklif stratejileri nasıl belirlenir?
Dönüşüm odaklı teklif stratejileri kullanılarak bütçenin en yüksek getiriyi sağlayacak şekilde harcanması hedeflenir. Makine öğreniminin doğru çalışabilmesi ve bu stratejileri uygulayabilmesi için öncelikle dönüşüm takibi kurulumu sürecinin eksiksiz biçimde tamamlanması ve veri akışının doğrulanması gerekir.
- Dönüşümleri Artırma veya Hedef EBM (tCPA) ile belirli bir bütçe çerçevesinde en fazla işlem hedeflenir.
- Değer Artırma veya Hedef ROAS (tROAS) stratejisiyle farklı fiyatlı ürünlerde elde edilen toplam ciro maksimize edilir.
- Tıklamaları Artırma (Maximize Clicks) kullanılarak siteye çekilen toplam ziyaretçi sayısı artırılmaya çalışılır.
Google belgelerine göre, teklif optimizasyon sürecinin sağlıklı bir biçimde tamamlanması için algoritmaya zaman tanınmalıdır. Kampanya yapısında, kreatiflerde veya bütçede değişiklik yapmadan önce en az 50 dönüşümün gerçekleşmesi önerilir.
Kampanya yapısındaki son güncellemeler nelerdir?
Google, Discovery ve bağımsız görüntülü reklam ağı altyapılarını aşamalı olarak Demand Gen çatısı altında birleştirmektedir. Yapay zekâ tabanlı çözümlerin tek bir merkezden yönetilmesini amaçlayan bu güncellemeler, platformun genel reklam kurgusunda önemli yapısal değişikliklere yol açmıştır.
Daha önce görsel ağırlıklı reklamların temelini oluşturan Discovery kampanyaları tamamen kaldırılarak yerini Demand Gen yapısına bırakmıştır. 2025 yılı itibarıyla YouTube odaklı Video Action kampanyaları da bu yeni sistemin bünyesine katılarak tek merkezden kurgulanmaya başlanmıştır.
Bu birleşme stratejisinin devamı olarak, Haziran 2026 itibarıyla bağımsız biçimde kurulan Görüntülü Reklam Ağı (GDN) kampanyaları da Demand Gen altyapısına taşınmaya başlamıştır. Tüm görsel ve video envanterinin bir araya gelmesi, yapay zekânın çok daha geniş bir veri havuzundan beslenmesini sağlamaktadır.
Kurulum aşamasında hangi sıra izlenmelidir?
Kurulum sürecinde öncelikle dönüşüm izleme yapıları test edilmeli ve kitle sinyalleri algoritmaya doğru sırayla tanıtılmalıdır. Akın Reklam olarak, makine öğreniminin en kısa sürede kârlı sonuçlar vermesi için yapısal bir adımlar dizisi uyguluyoruz.
- Veri Kaynaklarının İşlenmesi: Varsa geçmiş müşteri bilgileri güvenlik standartlarına uygun şekilde sisteme yüklenerek algoritmaya temel bir referans listesi sağlanır.
- Benzer Kitle Kurgusunun Yapılması: Yüklenen birinci taraf veri listesi üzerinden sistemin niyet sinyallerini eşleştirerek yeni kitle kümeleri oluşturması sağlanır.
- Kreatif Havuzunun Yüklenmesi: Tek bir kampanya içerisine yatay, dikey, kare görsel ve videolar eksiksiz oranlarda yüklenerek her yerleşim alanına hazırlık yapılır.
- Merchant Center Bağlantısı: Reklamveren e-ticaret alanında faaliyet gösteriyorsa, var olan ürün feed verileri sisteme entegre edilerek dinamik kartlar aktif edilir.
- Öğrenme Sürecinin Başlatılması: Seçilen teklif stratejisi devreye alınır ve sistemin algoritmayı optimize etmesi için gereken ilk 50 dönüşüm aşaması beklenir.
Kurulum sonrasındaki ilk haftalarda erken müdahalelerden kaçınmak, yapay zekânın doğru kullanıcı kalıplarını öğrenmesi açısından büyük önem taşır. Aceleyle yapılan kampanya değişiklikleri sistemin yeniden öğrenme moduna girmesine neden olur.