Google Maps reklam verme: haritalarda müşterilere ulaşmak

Google haritalar reklam verme biçimleri nelerdir?

Google haritalar reklam verme, kullanıcıların konumlarına veya yaptıkları yerel aramalara dayalı olarak işletmenizin sponsorlu biçimde gösterilmesidir. Google'ın belgelerine göre bu reklamlar, mobil veya masaüstü cihazlarda kullanıcı haritayı açtığında farklı biçimlerde tetiklenir.

Amacınız işletmenizin fiziksel konumuna trafik çekmek olduğunda, doğru yapılandırılmış bir hesapta reklamlarınız kullanıcının o anki eylemine göre üç farklı formatta yayınlanır.

• Öne Çıkarılmış İşaretçiler (Promoted pins): Haritaya bakarken civardaki işletmenizin logolu bir kare işaretçiyle vurgulanmasıdır. Kullanıcı arama yapmasa bile haritada gezinirken markanızı görür.
• Harita Arama Reklamları (Map search ads): Kullanıcı yakınındaki hizmetleri aradığında işletmenizin organik harita sonuçlarının en üstünde sponsorlu etiketiyle çıkmasıdır.
• Harita Öneri Reklamları (Map suggest ads): Arama kutusuna tıklandığında, kullanıcı henüz bir metin girmeden karşısına otomatik öneri olarak çıkmanızı sağlayan yerleşimdir.

Haritalarda görünmek için işletme profili hazırlığı

Harita sonuçlarında reklam gösterebilmenin ön koşulu, doğrulanmış bir Google İşletme Profili sahibi olmaktır. Hesabınızın mülkiyetini doğrulamadan adres ve çalışma saatleri gibi temel işletme bilgilerinizi reklam sistemine aktaramazsınız.

Profilinizdeki bilgilerin eksiksiz olması, reklam performansını doğrudan etkiler. Kullanıcı reklama tıkladığında karşısına çıkan işletme kartındaki eksik bir telefon numarası ya da hatalı çalışma saati, bütçenizin boşa gitmesine neden olur.

1. İşletme profilinize giriş yapıp çalışma saatlerinizin ve adres verinizin güncel olduğundan emin olun.
2. Kullanıcıların konumunuzu bulmasını kolaylaştıracak dış cephe ve tabela fotoğraflarını sisteme yükleyin.
3. Müşteri yorumlarınıza yanıt vererek profilinizin aktif olduğunu arama motoruna gösterin.

Akın Reklam olarak Google Ads yönetimi süreçlerimizde, harita reklamlarına başlamadan önce tüm işletme profillerinin doğrulama durumunu ve bilgi tutarlılığını test ediyoruz.

Konum öğeleri ve hesap bağlantısı adımları

Google Maps reklam verme sürecinin teknik tarafı, işletme profilinizi reklam hesabınıza konum öğesi olarak bağlamakla başlar. Google Ads panelinde bu bağlantıyı kurmadığınız sürece kampanyalarınız harita envanterinde gösterim almaz.

Bağlantı işlemi sırasında yöneticisi olduğunuz bir profili doğrudan seçebilir ya da farklı bir hesaptaki işletme için erişim onayı isteyebilirsiniz. Bağlantı onaylandıktan sonra sistem, adres bilgilerinizi reklam metinlerinizin altına eklemeye başlar.

1. Google Ads panelinde sol menüden Kampanyalar sekmesini açın.
2. Alt menüdeki Öğeler (Assets) bağlantısına tıklayın.
3. Sayfadaki artı ikonuna basarak açılan listeden Konum seçeneğini işaretleyin.
4. İşletme profilinizi seçin veya hesap sahibinin e-posta adresine onay isteği gönderin.

Google Haritalar seçeneğiyle tek seferde en fazla 10 konumu senkronize edebilirsiniz. Şube sayısı 10'dan fazla olan işletmelerin Google İşletme Profili hesabını bağlaması veya zincir mağaza seçeneğini kullanması gerekir.

Google harita reklam verme kampanya seçenekleri

Yalnızca Google Haritalar'ı hedefleyen bağımsız bir kampanya türü bulunmamaktadır. Harita envanterinde yer almak için mevcut kampanya türlerini kullanmanız ve konum öğelerinizi bu yapılara entegre etmeniz beklenir.

Google'ın güncel belgelerine göre, geçmişte kullanılan yerel kampanyalar tamamen kaldırılmıştır. Yeni dönemde harita reklamları otomatik ve manuel olmak üzere dört farklı kampanya yapısı üzerinden kullanıcılara sunulur.

• Maksimum Performans (Performance Max): Mağaza hedefleri için özel olarak yapılandırıldığında bütçenizi haritalar dahil tüm Google ağlarında otomatik dağıtır.
• Arama Ağı (Search): Kullanıcıların işletme kategorinizi metin olarak aradığı durumlarda, metin reklamlarıyla birlikte harita bloğu içinde gösterim sağlar.
• Akıllı Kampanyalar (Smart Campaigns): Yerel işletmeler için hızlıca kurulan, arama kelimelerini ve harita gösterimlerini algoritmaya bırakan temel düzey kampanyalardır.
• Talep Yaratma (Demand Gen): Doğrudan satıştan ziyade marka bilinirliği oluşturma süreçlerinde harita gösterimlerini de kapsayan yayınlar yapar.

Mağaza hedefleri için Maksimum Performans kurgusu

Fiziksel konumunuza ziyaretçi çekmek için kuracağınız en kapsamlı yapı, mağaza hedefleri için optimize edilmiş Maksimum Performans kampanyasıdır. Bu kampanya, yapay zeka desteğiyle haritalar, arama ağı ve YouTube ağındaki fırsatları bularak bütçenizi yönetir.

Bu kurguyu oluştururken sisteme mağaza ziyaretlerini artırma hedefini vermelisiniz. Algoritma, geçmiş verileri analiz ederek kullanıcıların mağazanıza gelme ihtimalinin yüksek olduğu saatleri belirler ve teklifleri ayarlar.

1. Kampanya kurulumunda hedef olarak yerel mağaza ziyaretleri ve tanıtımlar seçeneğini işaretleyin.
2. Konum öğelerinizin hesap seviyesinde aktif ve doğrulanmış olduğunu kontrol edin.
3. İşletmenizin içini, dışını ve satılan ürünleri gösteren kısa videolar ekleyin.
4. Sistemin veri toplayıp öğrenme sürecini tamamlaması için yeterli bir günlük bütçe tanımlayın.

Arama ağı ile haritalara reklam vermek

Arama ağı kampanyalarında yerel hedefleme yaparak kullanıcıların arama sonuçlarındaki harita bloğunda çıkabilirsiniz. Kullanıcı ihtiyacı olan hizmeti aradığında, reklamınız arama sayfasındaki harita eklentisinin en üstünde yer alır.

Bu gösterimleri elde etmek için kampanyanızın konum hedefleme ayarlarında yarıçap seçeneğini kullanmanız avantaj sağlar. Sadece işletmenize belirli bir kilometre uzaklıkta olan kişilere teklif vererek verimliliği artırabilirsiniz. Tekliflerinizi belirlerken bölgenizdeki Tıklama başı maliyet ortalamalarını göz önünde bulundurun.

• Kampanya ayarlarından gelişmiş arama bölümüne girin.
• Yarıçap seçeneğini tıklayıp işletme adresinizi tam olarak girin.
• İşletmenizin hizmet verebileceği mesafeyi belirleyin.
• Yalnızca bu alan içindeki kullanıcılara reklam gösterilecek şekilde hedeflemeyi kaydedin.

Harita reklamlarında ölçüm ve metrikler

Google haritalara reklam vermek, genellikle doğrudan web sitesi satışı getirmediği için performansı farklı eylemler üzerinden ölçülür. Reklam bütçenizin işletmenize gerçekte ne kadar fiziksel fayda sağladığını anlamak için haritalara özgü dönüşüm eylemlerini izlemelisiniz.

İlgili verilere ulaşmak için Google Ads arayüzünde kampanya raporunuzu açıp Segment menüsünden Tıklama Türü (Click Type) seçeneğini işaretlemeniz gerekir. Bu rapor, reklamınıza tıklayan kişilerin eylemlerini listeler.

• Yol tarifi (Driving directions): Kullanıcının bulunduğunuz konuma gelmek için mobil cihazında navigasyonu başlattığı tıklama sayısıdır.
• Tıkla ve ara (Clicks to call): Reklam üzerindeki telefon ikonuna dokunarak işletmenizi doğrudan arayan kullanıcıların metrikleridir.
• Konum ayrıntıları (Location details): Çalışma saatlerinizi incelemek veya fotoğraflarınıza bakmak için işletme kartınızı açan kullanıcılardır.

Harita reklamlarında maliyetler ve vergi kuralları

Türkiye'de yayınlanan tüm dijital reklamlarda, harcama tutarınıza eklenen yasal kesintiler ve devlete ödenmesi gereken vergiler bulunur. Fatura tutarınızı oluştururken bu ek maliyetleri hesaba katmanız gerekir.

Google'ın belgelerine göre Türkiye'deki yasal düzenlemelere uyum maliyetleri nedeniyle doğrudan platform tarafından bütçenize sabit bir oran yansıtılır. Buna ek olarak vergi dairesine beyan etmeniz gereken yükümlülükler de mevcuttur.

Buradaki oranlar resmi kaynaklardan derlenen genel bilgilendirmedir. Vergi mükellefiyeti, KDV beyanları ve işletmenize özel mali yükümlülükler konusunda mali müşavirinize ya da hukuk danışmanınıza danışın.