Consent mode v2 (Google izin modu) nedir?
Google consent mode v2, web siteleri ve uygulamaların, ziyaretçilerin veri paylaşımı tercihlerini platform etiketlerine aktarmasını sağlayan resmî bir yapıdır. Ziyaretçi sitenize girdiğinde karşısına çıkan çerez onay penceresindeki seçimler, bu sistem sayesinde doğrudan reklam platformlarına iletilir. Böylece Google, kullanıcının verilerini hangi düzeyde işleyebileceğini anlar.
Sistemin birinci sürümünde yalnızca analiz ve reklam depolama izinleri yönetilebiliyordu. Google'ın belgelerine göre güncel sürüm, Avrupa Birliği mevzuatlarına uyum sağlamak amacıyla kullanıcı verilerinin kişiselleştirme amacıyla kullanımını da denetim altına alacak şekilde genişletilmiştir.
- ad_storage (Reklam depolama alanı): Cihazda reklam çerezlerinin depolanıp depolanamayacağını belirler.
- analytics_storage (Analiz depolama alanı): Analiz araçları için veri toplanma iznini kontrol eder.
- ad_user_data (Kullanıcı verileri): Reklam amaçlı kullanıcı verilerinin Google'a gönderilmesine onay verir.
- ad_personalization (Kişiselleştirme): Kişiselleştirilmiş reklamcılık özelliklerinin kullanımını yönetir.
Çerez onayı Google Ads için kimlere zorunludur?
Avrupa Ekonomik Alanı (AEA), Birleşik Krallık ve İsviçre'deki kullanıcılardan trafik alan ve Google reklam ürünlerini kullanan tüm işletmeler için consent mode v2 kurulumu zorunludur. Dijital Piyasalar Yasası (DMA) ve AB Kullanıcı Rızası Politikası gereklilikleri doğrultusunda, bu bölgelerdeki kullanıcılara reklam gösteriyorsanız sistemi entegre etmeniz gerekir.
Gerekli sinyaller Google Ads arayüzüne iletilmediğinde kampanyalarınızda kısıtlamalar başlar. Ziyaretçilerin onay durumu netleşmediği için yeniden pazarlama listeleri oluşturulamaz ve kitle toplama kapasiteniz daralır. Türkiye merkezli bir işletme olsanız bile, yurt dışına satış yapıyorsanız bu kurallara tabisiniz.
Hedef pazarınız neresi olursa olsun, eksiksiz bir veri akışı kurmak, algoritmaları daha doğru sinyallerle besler. Kampanyaların performansını korumak için bu geçişi vakit kaybetmeden yapmalısınız.
Mevzuat ve veri gizliliği süreçleri ülkeden ülkeye değişiklik gösterebilir. İlgili yasalar, çerez politikaları ve hukuki yükümlülükler konusunda kendi durumunuz için mali müşavirinize ya da hukuk danışmanınıza danışın.
Temel izin modu (Basic Consent Mode) nasıl çalışır?
Temel kurulum, veri gizliliği kurallarını en katı biçimde uygulayan yöntemdir. Bu modelde, ziyaretçi sitenize girdiğinde çerez izin penceresi ile etkileşime girene kadar Google etiketlerinin yüklenmesi platform tarafından tamamen engellenir.
Kullanıcı tüm çerezleri reddederse, Google'a izin durumu da dahil olmak üzere hiçbir veri aktarılmaz. Sayfa görüntülemeleri, oturum bilgileri veya dönüşüm olayları sistem tarafından algılanamaz.
- Avantajı: Kurulumu görece basittir ve gizlilik kurallarını ihlal etme riski asgari düzeydedir.
- Dezavantajı: İzinsiz senaryolarda platforma hiçbir sinyal gitmediği için hesapta veri boşluğu oluşur, algoritmalar gerekli ipuçlarından yoksun kalır.
Gelişmiş izin modu (Advanced Consent Mode) nedir ve ne işe yarar?
Gelişmiş izin modu, kullanıcı gizliliğini korurken sistemin temel performans sinyallerini toplamaya devam etmesini sağlayan daha esnek bir yapıdır. Temel modun aksine, ziyaretçi siteye girdiği anda Google etiketleri sayfa açılışında yüklenir ancak başlangıçta çerez depolamaz.
Ziyaretçi çerezlere onay verirse etiketler verileri normal şekilde toplar. Kullanıcı onay vermediğinde ise etiketler tarayıcıya çerez yazmaz, bunun yerine Google sunucularına çerezsiz ping'ler (cookieless pings) gönderir.
Gönderilen bu ping'ler kullanıcının kişisel verilerini barındırmaz. Yalnızca etkinliğin gerçekleştiği zaman dilimi, tarayıcı türü ve cihaz bağlamı gibi anonim sinyalleri içerir. Böylece platform, tıklama ile ziyaret arasındaki bağlantıyı kimlik ifşa etmeden eşleştirir.
Temel ve gelişmiş uygulamanın karşılaştırması
Veri toplama stratejiniz için seçeceğiniz model, hesap optimizasyon kalitenizi doğrudan etkiler. Aşağıdaki tabloda her iki yöntemin teknik farklarını inceleyebilirsiniz.
| Özellik | Temel İzin Modu | Gelişmiş İzin Modu |
|---|---|---|
| Etiket Yüklenme | Kullanıcı onay verene kadar tamamen engellenir. | Sayfa açılışında anında yüklenir ve davranışını uyarlar. |
| İzinsiz Durumda Veri | Google'a hiçbir sinyal ve onay durumu gönderilmez. | Çerez depolanmaz, kimlik içermeyen çerezsiz ping'ler iletilir. |
| Dönüşüm Modellemesi | Genel bir veri modeline dayalı olarak sınırlı düzeyde çalışır. | Anonim sinyaller makine öğrenimiyle işlenir, veri boşlukları dolar. |
Consent mode v2 ölçümü ve dönüşümleri nasıl etkiler?
Gelişmiş mod aracılığıyla toplanan çerezsiz ping'ler, kampanyalardaki ölçüm kayıplarını engellemek için kullanılır. Makine öğrenimi algoritmaları, onay veren kullanıcıların davranış kalıplarını inceleyerek onay vermeyen kullanıcıların oluşturduğu eksik veriyi tamamlar ve dönüşüm modellemesi (conversion modeling) yapar.
Google'ın belgelerine göre, modellemenin çalışması ve raporlara yansıması için hesabın belli bir hacme ulaşması gerekir. İzin modu sisteminin dönüşüm hacmi üzerindeki etkisinin raporlanabilmesi için izlenmesi gereken kurallar şunlardır:
- İzin modunun web sitesinde en az 7 tam gün boyunca eksiksiz biçimde aktif olması gerekir.
- Modelleme yapabilmek için ilgili kampanyaların gerekli minimum veri eşiğine ve tıklama hacmine ulaşması şarttır.
- Şartlar sağlandığında sonuçlar arayüzdeki İzin Modu Etki Sonuçları panelinden incelenebilir.
Sağlıklı ve eksiksiz bir veri akışı kurmak için bu yapılandırmayı profesyonel bir dönüşüm takibi kurulumu ile beraber yürütmeniz önerilir.
GTM (Google Tag Manager) ile consent mode v2 kurulum adımları
Arayüz üzerinden kontrollü bir yapı sunduğu için Tag Manager kullanmak, izin modunu entegre etmenin en yaygın yöntemidir. Sürece başlamadan önce Google tarafından onaylanmış sertifikalı bir Rıza Yönetim Platformu (CMP) seçmeniz gerekir.
- Google Tag Manager hesabınıza giriş yapıp Topluluk Şablon Galerisi (Community Template Gallery) üzerinden CMP sağlayıcınızın etiket şablonunu çalışma alanınıza ekleyin.
- Sol menüden Etiketler sekmesine gidin, Yeni seçeneğine tıklayarak Etiket Yapılandırması alanından indirdiğiniz şablonu aktif hale getirin.
- Etiket ayarları içinde işletmenizin hedeflediği bölgelere göre varsayılan izin durumlarını (default consent states) belirleyin.
- Tetikleyici bölümünde, çerez penceresinin diğer etiketlerden önce çalışmasını sağlamak için Consent Initialization ayarını seçin ve sürümü yayınlayın.
Kurulum sonrasında GTM Önizleme modunu kullanarak etiketlerin doğru çalışıp çalışmadığını test edebilirsiniz. Hesabınızda Google Analytics 4 yapılandırması mevcutsa, bu adımlar söz konusu mülkün veri toplama sınırlarını da otomatik ayarlayacaktır.
Doğrudan kod (gtag.js) ile kurulum nasıl yapılır?
Sitenizde Tag Manager kullanmıyorsanız, entegrasyonu doğrudan kaynak koduna ekleyeceğiniz JavaScript kod parçacıklarıyla tamamlamalısınız. Çerez onayı Google Ads ve analiz etiketlerine bu yöntemle manuel olarak aktarılır.
Kod ile kurulumda mantık, sayfa açılışında varsayılan bir durum (default) belirlemek ve ziyaretçi pencereyle etkileşime girdiğinde bu durumu (update) komutuyla güncellemektir.
- Web sitenizin tüm sayfalarında, Google etiketinin (gtag.js) yüklendiği satırdan hemen önce çalışacak şekilde yapılandırma komutunu ekleyin.
- gtag('consent', 'default', { ... }) komutuyla dört temel parametre için başlangıçtaki reddedildi veya onaylandı durumlarını tanımlayın.
- Kullanıcı banner üzerinden bir seçim yaptığında, gtag('consent', 'update', { ... }) komutunu tetikleyecek geliştirme adımını sitenize entegre edin.
Doğru yapılandırılmış bir sistem, Google Ads yönetimi süreçlerinde kampanyaların sinyal kalitesini doğrudan artırır.