Yerel Reklam: İşletmeler İçin Bölgesel Hedefleme Rehberi

Yerel reklam kurgusunda hedef bölge ayarları

Yerel reklam kurgusunda hedef bölge, işletmenizin fiziksel olarak hizmet verebildiği en dar alan seçilerek belirlenir. Tüm şehri hedeflemek yerine sadece mağazanıza yakın semtleri seçtiğinizde bütçenizi korumuş olursunuz. Google Ads arayüzünde belirli bir kilometrelik yarıçap belirleyerek yalnızca o dairenin içindeki kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

1. Google Ads arayüzünde "Kampanyalar" menüsünden ilgili kampanyanın "Ayarlar" sekmesine gidin.
2. "Konumlar" başlığı altında yer alan "Gelişmiş arama" seçeneğine tıklayın.
3. İşletmenizin açık adresini yazıp "Yarıçap" sekmesinden işletmeniz için uygun mesafeyi kilometre bazında belirleyin.
4. Ayarları kaydettikten sonra harita üzerindeki mavi halkanın yalnızca hizmet verebildiğiniz sınırları kapsadığından emin olun.

Kampanya ayarlarında en sık yapılan hata, konum seçenekleri bölümünü varsayılan halinde bırakmaktır. "Hedeflediğiniz konumlarda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler" seçeneğini işaretlemezseniz, başka bir şehirde yaşayıp sizin ilçenizin adını aratan kişilere de reklam gösterilir. Bu durum yerel hizmet veren bir esnaf için doğrudan bütçe israfı yaratır.

Akın Reklam olarak Google Ads yönetimi süreçlerimizde bütçesi sınırlı yerel işletmeler için her zaman en dar alandan başlayıp performansa göre alanı genişletmeyi öneriyoruz.

Yerel işletme Google reklam bütçesi ve zaman planlaması

Yerel işletme Google reklam bütçesi planlanırken zaman planlaması, yalnızca dükkanınızın açık olduğu ya da telefonlara yanıt verebildiğiniz saatleri kapsayacak biçimde yapılır. Gece kapalı bir işletmenin telefon araması hedefleyen reklamlarını gece yarısı göstermesi, yanıtlanamayan tıklamalara boş yere harcama yapması demektir.

• Öğle arası gibi hizmet verilemeyen saatlerde teklifleri düşürmek veya kampanyayı tamamen duraklatmak.
• Hafta sonu kapalıysanız cumartesi ve pazar günlerini reklam gösterim takviminden çıkarmak.
• Günün en yoğun sipariş alınan saatlerinde teklif ayarlaması bölümünden belirli oranda bir teklif artışı yaparak üst sıraları garantilemek.

Google'ın belgelerine göre "Reklam zamanlaması" özelliği Google Ads panelinde sol menüdeki reklam zamanlaması bölümünden yapılandırılır. Bu ekranda haftanın yedi günü için farklı saat dilimleri oluşturabilir, her bir saat dilimi için teklif ayarlaması yapabilirsiniz.

Esnaf Google reklam kurulumu: arama ağı kurgusu

Esnaf Google reklam kurgularında arama ağı kampanyaları, kullanıcının acil ihtiyacıyla bulunduğu konumu birleştiren kelime grupları üzerine inşa edilir. Müşteriler hızlı bir hizmet ararken genellikle "yakınımdaki" ifadesini ya da doğrudan bulundukları semtin adını arama terimlerine ekler. Bu yüzden kampanya anahtar kelimeleriniz geniş eşleme yerine bölgesel niyeti yansıtan kısıtlı eşlemelerden oluşmalıdır.

Kelime kurgusunda kullanıcının arama niyetini yakalamak bütçe verimliliğini belirler. Nasıl yapılır ya da fiyatları gibi bilgi arayan genel kelimeler yerine, doğrudan hizmeti talep eden eylem odaklı kelimeleri seçmelisiniz.

Bütçeyi koruyan yerel negatif anahtar kelime listesi

Bütçeyi korumanın en güvenli yolu, hizmet vermediğiniz bölgeleri ve alakasız aramaları negatif anahtar kelime listesiyle engellemektir. Yalnızca Kadıköy bölgesine hizmet veren bir tesisatçıysanız, kullanıcıların Pendik veya Maltepe yazarak yaptığı aramalarda görünmek istemezsiniz.

• Hizmet alanı dışındaki tüm çevre ilçeler, semtler ve uzak mahalle adları.
• Malzemeleri, nasıl olunur, kursu gibi sektörel ama ticari niyeti olmayan bilgilendirici kelimeler.
• İkinci el ürün veya ücretsiz hizmet arayanların kullandığı bedava, ikinci el, çıkma, tamir videosu gibi terimler.

Google Ads panelinde "Araçlar" menüsünden ortak bir negatif kelime listesi oluşturarak bunu tüm yerel kampanyalarınıza tek tıkla uygulayabilirsiniz. Bu liste düzenli olarak arama terimleri raporu incelenerek yeni alakasız aramalarla güncellenmelidir.

İşletme Profili ve Google haritalar entegrasyonu

Google İşletme Profili, fiziksel dükkanınızı haritalarda görünür kılan ve reklamlarınızla doğrudan bağlantılı çalışan ana platformdur. İşletme hesabınızı reklam hesabınızla bağladığınızda yer öğeleri aktifleşir ve harita aramalarında işletmeniz öne çıkan kırmızı pin biçiminde sıralamalarda yerini alır.

1. Kampanyanızın içindeki "Öğeler" bölümüne tıklayın.
2. Artı ikonuna basarak açılır menüden "Yer öğesi" seçeneğini işaretleyin.
3. Profil yöneticisi e-posta adresinizle giriş yaparak doğru işletmeyi listeden seçin.
4. Onay işleminin ardından reklamlarınızda adresiniz ve yol tarifi butonu aktif hale gelir.

Google haritalarda yapılan aramalar genellikle mobil cihazlardan ve doğrudan dükkana gelme niyeti taşıyan kullanıcılardan gelir. Bu yüzden profilinizdeki çalışma saatlerinin, açık adresinizin ve telefon numaranızın her zaman güncel olduğundan emin olmalısınız.

Yerel kampanyalarda duyarlı arama reklamı yazımı

Yerel kampanyalarda duyarlı arama reklamı metinleri, kullanıcının bulunduğu bölgeyi ve işletmenizin o bölgedeki hızını vurgulayacak biçimde yazılır. Başlıklarda mutlaka hedeflediğiniz ilçenin adını geçirerek kullanıcıya yakın olduğunuz mesajını net biçimde vermeniz gerekir.

• Başlıkların en az ikisinde konum bilgisini açıkça belirtmek.
• Açıklama kısımlarına on beş dakikada kapınızda veya aynı gün teslimat gibi hız vaatleri eklemek.
• Dükkanın fiziksel bir adresi olduğunu kanıtlayan mağazamıza bekleriz gibi eylem çağrıları kullanmak.

Google'ın duyarlı arama reklamı mimarisi, yazdığınız on beş farklı başlığı kullanıcıya en uygun kombinasyonla gösterir. Konum içeren başlıklarınızı iğneleme özelliğiyle birinci sıraya sabitleyerek her gösterimde bölge adının görünmesini garantileyebilirsiniz.

Telefon ve yol tarifi tıklamalarının ölçümü

Yerel reklam kurgularında başarıyı e-ticaret sitelerindeki gibi çevrimiçi satış değil, doğrudan dükkana gelen telefon aramaları ve yol tarifi alımları belirler. Web sitesine giren bir kullanıcının sizi araması ya da haritadan yol tarifine tıklaması, yerel bir işletme için en değerli dönüşüm eylemidir.

1. Google Ads panelinden "Dönüşümler" sekmesine girerek yeni bir işlem oluşturun.
2. İşlem türü olarak "Telefon aramaları" seçeneğini belirleyin.
3. "Reklamlarınızdaki numaraya yapılan aramalar" seçeneğiyle doğrudan arama uzantılarını ölçün.
4. Harita bağlantısını kurduktan sonra "Yerel işlemler" dönüşümünün otomatik olarak sayıldığını kontrol edin.

Doğru bir ölçüm kurgusu için Google Ads dönüşüm izleme kurulumu adımlarını eksiksiz tamamlamak şarttır. Yönlendirme numarası kullanarak reklamdan gelen çağrıların süresini ve hangi anahtar kelimeden geldiğini arayüz üzerinden doğrudan raporlayabilirsiniz.

Yerel işletmeler için akıllı kampanya ve uzman modu karşılaştırması

Yerel işletmeler genellikle Google'ın otomatik önerisi olan akıllı kampanyalarla reklam vermeye başlar, ancak bu tür kampanyalar hedefleme üzerinde yeterli kontrol sunmaz. Kısıtlı bütçeyi doğru yönetmek ve hangi kelimeye ne kadar harcandığını görmek için reklam hesabınızı uzman moduna geçirmeniz gerekir.

Reklam maliyetlerinizi optimize etmek istiyorsanız Akıllı kampanya mı, uzman modu mu? rehberinde detaylandırdığımız gibi arama ağı kampanyalarınızı mutlaka uzman modunda kurgulamalısınız. Bu sayede gereksiz tıklamaları engelleyerek aynı bütçeyle daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.